Analisis wacana kritis dalam konten iklan CSR PT. Semen Indonesia edisi “Semen Indonesia- Bina Lingkungan”

Perusahaan pertambangan sangat rentan dengan isu-isu negatif terkait dampak yang diberikan oleh aktivitas pabrik yang dianggap merugikan masyarakat dan lingkungan. Melalui program CSR, perusahaan beramai-ramai menjawab segala isu-isu negatif yang berkembang di masyarakat. Namun seringkali program yang dirancang tidak dikembangkan secara serius, beberapa perusahaan ada yang memanfaatkan program tanggung jawab sosial sebagai salah satu sarana yang digunakan untuk kepentingan citra perusahaan. Penelitian ini akan membahas tentang bagaimana perusahaan Semen Indonesia menggunakan youtube sebagai media penyampaian pesan terkait program tanggung jawab sosial kepada khalayak. Namun semua yang ditampilkan sangat sempurna di media ternyata menyimpan fakta yang berbeda, program yang diklaim sebagai solusi, ternyata masih mendapatkan respon negatif dari beberapa kelompok masyarakat. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan analisis wacana kritis model Theo Van Leeuwen untuk membedah secara kritis ketidakselarasan isi konten dan realita yang terjadi di lapangan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan melihat beberapa konten iklan milik Semen Indonesia serta mengumpulkan data berupa berita dan penelitian di lapangan yang telah dilakukan sebelumnya. Peneliti menemukan bahwa Semen Indonesia tidak cukup serius dalam menjalankan kegiatan tanggung jawab sosial, hal ini karena program yang ditawarkan perusahaan masih tidak dirasakan secara merata oleh masyarakat sekitar berdirinya pabrik Semen Indonesia. Peneliti menyimpulkan bahwa fenomena tentang ketidakselarasan prinsip tanggung jawab sosial dan realisasi program tanggung jawab sosial termasuk dalam fenomena CSR Washing. Melalui iklan tersebut, Semen Indonesia mengkonstruksi dirinya sebagai pihak yang membantu mensejahterahkan masyarakat serta menjaga lingkungan sekitar perusahaan